ESF - Publizitätsanforderungen

Kommunikationsstrategie

Der Nutzen des Europäischen Sozialfonds für Deutschland soll bekannter werden. Hierzu werden die Vorteile für die Menschen in Deutschland durch die Europäische Union der Öffentlichkeit vermittelt. Dabei soll auch eine größtmögliche Transparenz über Fördermöglichkeiten und die Vergabe von öffentlichen Mitteln erreicht werden.

Für die neue Förderperiode hat das Bundesministerium für Arbeit und Soziales, das die Aufgabe einer Verwaltungsbehörde für das Operationelle Programm des Bundes (Bundes-OP) übernommen hat, einen Kommunikationsplan erstellt. In diesem Plan werden die Ziele und Zielgruppen der ESF-Förderung genannt und die Strategie für die Öffentlichkeitsarbeit erläutert. Zudem wird das Budget und die verantwortliche Stelle genannt sowie die Auswertung der durchgeführten Maßnahmen beschrieben. 

Grundlage des Kommunikationsplans des Bundes bildet eine repräsentative Befragung zur Bekanntheit des ESF, die 2008 und 2009 von der Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbH (Forsa) durchgeführt worden ist. Hier zeigte sich, dass etwa 30 Prozent der Befragten bereits vom Europäischen Sozialfonds gehört hatten. Nur wenige - nämlich 14 Prozent - haben eine konkrete Vorstellung, was der ESF tut.

Für die Öffentlichkeitsarbeit wird eine breite Palette von Instrumenten und Maßnahmen eingesetzt. In der neuen Förderperiode wurde ein ESF-Logo für das Bundes-OP entwickelt (ESF-Bundeslogo). Damit soll die Sichtbarkeit des ESF erhöht werden. Dort, wo Mittel des ESF verwendet werden, soll dies künftig auch mit einer Wort-Bild-Marke deutlich werden. Das ESF-Bundeslogo und das Emblem der EU mit dem Hinweis "Europäische Union" sind gemäß Artikel 9 der Durchführungsverordnung verpflichtende Elemente in allen Informations- und Publizitätsmaßnahmen von umsetzenden Stellen in der neuen Förderperiode.

Bei Fragen zu den Publizitätsanforderungen und den Logos können Sie sich an das Team Öffentlichkeitsarbeit wenden: pr-esf@bmas.bund.de

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